СОВРЕМЕННАЯ ОРФОГРАФИЯ В ЗЕРКАЛЕ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ: РЕГИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ

В статье рассматриваются активные процессы в русской орфографии на примере одной из сфер письменной коммуникации, язык которой наиболее ярко демонстрирует изменения, происходящие в современной жизни, — рекламном объявлении. Наблюдения, представленные в статье, касаются некоторых региональных особенностей письменной коммуникации, находящих отражение в рекламных объявлениях в русско­язычных газетах Литвы. В условиях иноязычного окружения проблемы письменной речи многочисленны и разнообразны. Необходимость постоянно передавать в письменной форме совершенно иные, отсутствующие в исконной среде, реалии повседневной жизни приводит к созданию специфической письменной коммуникации на русском языке. В ряду орфографических особенностей рассматриваемых объявлений наиболее очевидными являются следующие: 1) распространенные орфографические ошибки, связанные прежде всего с написанием ино­язычных слов, обусловленных языковым взаимодействием; со слитным, дефисным и раздельным написанием сложных слов; с употреблением прописной и строчной букв; с написанием удвоенных согласных; 2) вариативность написания региональных названий, связанная с процессом их графико-орфографической адаптации; 3) непоследовательность различных сокращений, и прежде всего аббревиатур. Рассмотренные написания, отличающиеся неунифицированностью и вариативностью, с одной стороны — проявление современных проблем в области русского письма, а с другой — проявление региональных особенностей, связанных с написанием иноязычных употреблений, обусловленных языковым взаимодействием. Соблюдение в сфере рекламы норм литературного языка, в том числе и орфографических, крайне важно: рекламный дискурс, как известно, играет важную роль в формировании массового языкового сознания, активно воздействует на речевую практику и формирование культуры письменной речи.